『2026 국가이미지 제고 해외광고』

수행사 선정 제안요청서(안)

2026. 4.

Ⅰ. 과업 개요

1. 과 업 명: 2026 국가이미지 해외홍보 영상제작

2. 과업기간: 계약체결일로부터 2026. 10. 30. 까지

3. 과업예산: 465백만원

(단위: 백만원)

구분	과 업 내 용		소요예산
광고 수행사 ※입찰대상	해외홍보 영상제작	• 국가이미지 홍보영상 제작 - 메인영상 1편(3분내외), 광고 1편(30초)/11개 언어 - 기타 제작 및 플랫폼별 베리에이션 등	415
		• 주요계기 홍보영상 제작 - 정상외교 등 계기별 온라인 홍보 영상* - 기타 제작 및 플랫폼별 베리에이션 등 * 제작 편수 및 분량 미정	50
	소 계 (1)		465
한국언론 진흥재단	매체 전략수립 및 집행	• 해외광고 매체집행 - 디지털 매체집행(9.5억)	950
	소 계 (2)		950
합 계 (1+2)			1,415

※ 한국언론진흥재단 소요경비는 정부광고료와 정부광고수수료가 포함되어 있음

※ 민간수행사는 총 소요경비에 대한 전문기관의 검수(사후원가정산) 결과 제출이

필요하며, 일체의 비용은 민간수행사에서 부담함

※ 명시된 예산은 실 집행시 변경될 수 있으며, 사업 현안에 따라 일정이 변경될 수 있음

4. 과업목표

ㅇ 한국에 대한 부정적 요소를 긍정적 요소로 전환시켜 해외에서의 ‘한국’ 호감도 상승, 국가이미지 제고

5. 과업내용: 국가이미지 홍보 영상, 주요계기 홍보 영상

구분	내용	편수(분량)	언어	예산
국가 이미지	사회적 약자 배려, 포용성 등에 대한 한국의 따뜻한 이미지 홍보 영상	메인 1편 (본편(3분) + 광고(30초))	영어(기본) + 자막(11개 언어)	415백만원
계기 영상	정상외교 등 계기별 온라인 홍보 영상	3편(1분) 내외	영어 또는 해당 언어	50백만원

6. 송출매체

ㅇ ▲해외 주요 매체(TV, 전광판, OTT 등), ▲보유매체(코리아넷 유튜브, 아리랑TV, 재외공관 등), ▲재외 주요행사 등 활용

Ⅱ. 과업수행 세부내용

1. 주요 과업

가. 국가이미지 홍보영상

ㅇ (타겟) 국내·외 거주 외국인

ㅇ (주제어) 포용, 배려, 조화, 다양성

ㅇ (제작방향)

- 우리의 삶 속에 자연스레 녹아져 있는 것을 엮어서 명확한 메시지 전달

- 제시된 주제어가 잘 드러날 수 있도록 슬로건과 컨셉, 시각적 비주얼이 유기적인 연결성을 가지고 일관될 수 있도록 할 것

- 광고에 흥미를 유발할 수 있는 재미와 감동, 메시지 등이 분명하게 드러나도록 스토리텔링 형식으로 제작

- 메인 1편은 모든 버전에서 스토리 및 메시지 전달이 가능하도록 구성

- 기존의 국가이미지 홍보 영상과 차별화할 것

ㅇ (제작규격) 4K급 화질(UHD) 이상

ㅇ (제작분량) 메인영상 1편(3분내외), 광고 1편(30초)

※ 제작분량 및 길이는 광고주와의 협의 및 제안 내용에 따라 수정될 수 있으며, 매체별(전광판, 온라인용 등) 편집 제작 포함

ㅇ (제작언어) 11개어 〔한국어, 영어, 중국어, 일본어, 러시아어, 아랍어, 스페인어, 베트남어, 프랑스어, 독일어, 인도네시아어〕

※ 제작 언어에 대한 공인된 기관의 검수 확인서 제출

※ 유튜브 채널 게재를 위한 언어별 썸네일, 제목, 설명 등 포함

※ 제작영상의 종류‧편수 등은 광고주와의 협의 내용에 따라 변경 가능

나. 주요계기 홍보영상

ㅇ (제작내용) 정상외교 등 계기별 온라인 홍보 영상으로, 정부 정책․성과, 국제 현안 등의 내용으로 해외 현지 광고 매체에 최적화된 영상 제작

ㅇ (제작규격) 4K급 화질(UHD) 이상

ㅇ (제작분량) 분량 및 길이 협의(3편 이내)
※ 플랫폼별 특성에 맞게 제안 가능하며, 매체별(전광판, TV CF 등) 편집 제작 포함

ㅇ (제작언어) 7개어 〔한국어, 영어, 중국어, 일본어, 러시아어, 스페인어, 프랑스어〕
※ 영상 홍보 지역(국가)에 따라 제작 시, 언어가 추가될 수 있음

	[ 과업 요청사항 ]
ㅇ 세부 과업 내용은 광고주 및 발주처의 기본적인 사업 추진 방향이므로, 홍보 효과 극대화를 위해 제안사가 창의적이고 다양한 추가 제안 및 대안 제시 가능 ㅇ 새로운 영상 촬영 및 편집 기법 등을 활용, 세련된 영상물 제작 ㅇ 인력 구성 시 촬영감독, 전문 작가, 카피라이터 및 디자인·영상물 번역 전문 인력을 포함하여 완성도를 높일 것 ㅇ 검색 광고, 온라인 배너, USB 제작 시안 작업 등 포함

2. 사업 보고 및 납품

가. 착수보고: 계약일로부터 14일 이내

ㅇ 과업수행 방법, 참여인력 및 조직 편성표, 세부수행 계획표, 산출내역서, 기타 과업수행에 필요한 사항 등 구체적인 사업수행계획서를 작성·제출

나. 진행사항 보고: 격주 보고(서면 또는 이메일 보고)

ㅇ 예정공정표에 의한 단계별 추진 현황 및 계획 보고(자율서식)

ㅇ 광고주 및 발주처가 제시한 의견·지적사항 등 반영 결과 보고

다. 기타보고: 수시

ㅇ 업무의 수행방법, 인력구성 변경 및 이에 따른 산출물의 변경 시

라. 성과품의 납품: 과업별 수행 완료 시

ㅇ 홍보 영상 성과품 제출(영상별 제작 완료 시)

ㅇ 사업 추진에 따른 최종 제작물, 완료보고서, 정산서 제출(‘26.10.30.까지)

최종 제작물 납품목록	납품형식
(영상) 촬영본/편집본(클린본, 마스터본, 사용음악 및 탬플릿)으로 제출 (음원) 마스터본 및 가창, MR 분리 제출 (이미지/그래픽) 사용된 편집 소스(사진 등) 원본 파일 제출 (대본) 제작 대본 및 공인 기관의 번역‧감수 확인서(언어별) (저작권·초상권) 저작권 승인 문서 등	외장하드
MP4 또는 MOV 파일 등	USB
지면광고용 고해상도 이미지 파일(시안), 촬영 스틸 사진 등 포함 (지면 및 배너 광고 디자인 등에 활용)	USB

※ 세부 내용은 협의 내용에 따라 변경될 수 있으며, 방영 매체별로 스펙 기준 변환은 필요 시 별도 요구할 수 있음

Ⅲ. 과업수행 지침

1. 일반지침

가. 수행사는 계약체결 이후 14일 이내에 사업수행계획서를 제출하여 광고주 및 발주처의 승인을 받아야 하며 제안요청서, 관계법령 및 규정에 따라 과업을 성실히 수행하여야 함

나. 제출한 착수계가 본 건 용역 업무를 원만히 수행함에 적합하지 않다고 판단되거나, 관련 법령을 위반한 경우 착수계의 수정을 요구할 수 있으며, 광고주의 요구가 있는 경우 수행사는 지체 없이 착수계를 보완하여 제출하고 다시 광고주의 승인을 얻어야 함

다. 수행사는 광고주의 과업 수행이 원활하게 진행될 수 있도록 기획․제작 등에 충분한 전담인력을 확보하고 있어야 함

라. 수행사는 업무 과정에서 취득한 광고주 관련 정보 및 해외홍보와 관련된 일체의 정보를 어떠한 형태로도 제3자에게 유출시켜서는 안되며, 대외비 자료로 취급해야 함

2. 수행인력

가. 수행사는 광고주의 본 건 사업에만 100% 전담할 수 있는 전문인력 총괄 PM을 배치해야 하며, 승인된 전담 총괄 PM은 계약체결 이후, “광고주” 요청에 따라 문화체육관광부(소재지 서울·세종)에서 사업진행 관련 업무협의를 실시하고, 제반 서비스를 지원하여야 함

- 총괄 PM은 업무의 연속성, 효율성 등을 고려하여 특별한 사유가 없는 한 해당업무 완료시까지 연속근무토록 하여야 하며 교체가 필요한 경우에는 교체사유를 명시하여 광고주의 사전승인을 받아야 함

나. 수행사는 본 과업수행에 필요한 충분한 경험과 기술을 가진 인력을 투입하고 적정한 수의 인력을 배치하여야 함. 투입 인력에 대한 지도·감독을 통해 선량한 관리자로서의 주의의무를 다하여야 하며, 수행사를 대리하는 관리 책임자를 선임하여 광고주 및 발주처에 통지하여야 함

다. 본 건 사업 수행 과정에서 특정 과업참여자에 대한 광고주의 정당한 교체 요구가 있는 경우 또는 수행사의 사정으로 과업참여자를 교체하는 경우, 수행사는 사전에 해당 과업의 이행에 필요한 자격 유무를 확인할 수 있는 과업참여자의 이력서를 광고주에 제출하고 적격여부를 상호 협의하여 결정함(수행사의 사정으로 과업참여자 교체 또는 기 참여자의 7일 이상 부재가 있을 경우, 반드시 광고주 및 발주처에 사전 알림 필요)

라. 수행사는 ▴광고주 타 부서의 광고 제작물 활용, ▴영상제작 자문 요청 등 업무 지원에 적극 협조하여야 함

마. 기타 본건 과업의 수행에 투입되는 과업참여자의 채용, 교체 등은 재정경제부 계약예규 용역계약일반조건 제11조를 준용함

3. 정산 및 대가 지급

가. 연중 실시 사업은 분기 종료 후 30일 이내에, 주요계기 홍보영상 제작 등 단일 프로젝트성의 사업은 사업 종료 후 30일 이내에 광고주가 지정한 양식에 의거한 결과보고서를 제출하여야 하며, 정산보고서 제출 시 과업수행에 따른 모든 영수증을 법적 증빙이 가능한 영수증으로 제출해야 함

나. 정산 지연 방지를 위해 정산을 위한 증빙서류는 분기별로 제출하여야 과업소요 비용은 정산보고서에 의거 계약금액의 범위 내에서 실제 집행비용에 따라 정산함

다. 수행사는 광고주 및 발주처와 사전 협의된 정산 기일을 반드시 준수해야 하며, 이를 어길 경우 차년도 입찰 참여 시 불이익을 받을 수 있음

라. 대가지급은 원화(￦) 지급을 원칙으로 함

4. 지적재산권

가. 본 용역 수행으로 발생한 저작물의 지적재산권은 광고주와 수행사가 공동으로 소유하지만, 저작물 생산 기여도 및 계약목적물의 특수성(국가안전보장, 외교관계, 보안 및 정보보호 등)을 고려하여 계약당사자 간 협의를 통해 지적재산권 귀속 주체 등에 대해 공동소유와 달리 정할 수 있음

나. 본 용역결과물에 포함된 사진, 음악, 일러스트레이션, 그래픽, 문구, 초상 등 제3자로부터 라이센스한 부분은 그 라이센스 조건에 따라 사용되어야 하며, “광고주”에 양도되지 아니함(이 경우 자세한 라이센스 조건 내역을 “광고주”에 고지해야 함)

다. 저작물에 대한 모든 저작권(2차적 저작물 작성권 포함)은 관련 규정을 따르며, 수행사는 광고주의 동의 없이 수정, 변경, 활용할 수 없고, 수행사는 저작인격권을 근거로 어떠한 이의도 제기하지 않음

- 수행사는 용역결과물의 내용의 전부 또는 일부와 동일 또는 유사한 저작물을 제3자에게 이용하게 하거나 출판권 등의 설정 계약 등을 하여서는 아니 됨. 수행사가 이를 위반하여 “광고주”에 손해가 발생한 경우에는 수행사는 그 손해를 모두 배상해야 함

라. 2차적 저작물과 편집저작물을 포함한 제작물에 대해 광고주는 교육․홍보 등 비영리 목적의 사업에는 수행사의 사전 동의 없이 포괄적으로 이용가능하며, 무료 배포를 원칙으로 함

- 2차적 저작물, 편집저작물을 포함한 제작물에 대해 비영리와 공익적 목적으로 활용할 경우 광고주가 제3자에게 임의로 제공할 수 있음

마. 2차적 저작물, 편집저작물을 포함한 모든 제작물은 광고주의 기획·제작으로 명시되어야 함

바. 음악, 영상, 대본 등 저작권에 관련된 사항에 있어서는 제3자의 권리를 침해하거나 법률에 저촉되지 않아야 하며, 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 또는 용역결과물로 인하여 제3자에게 손해가 발생하는 등 용역결과물과 관련된 법적 분쟁이 발생한 경우에는 수행사는 자신의 비용과 노력으로 해당 분쟁을 해결하여야 함

- 수행사는 용역결과물과 관련된 제3자와의 분쟁에 관하여 “광고주”를 전적으로 면책시켜야 함. 만일 용역결과물로 인하여 “광고주”가 제3자에게 손해배상의무를 부담하는 등 “광고주”에 손해가 발생한 경우 수행사는 그로 인한 모든 손해를 배상하여야 함

사. 수행사는 영상물에 출연자에 대한 초상권을 침해하지 않도록 출연자들로부터 출연동의서를 받도록 하며, 초상권 침해에 따라 발생되는 책임은 수행사가 부담함

아. 저작권이나 상표권 기타 지적재산권의 침해를 원인으로 “광고주”가 본 계약에 따른 용역결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, 수행사는 용역대금 전액(또는 “광고주”가 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는)을 반납하여야 하며 이에 더하여 이로 인해 발생한 손해를 배상하여야 함

자. 수행사는 “광고주”가 위 용역결과물을 직접 사용하거나 제3자에게 그 사용을 허락함에 있어, 용역결과물 내 소재저작물 등 저작물의 저작자를 표시하지 아니하는 것에 동의하며, 용역결과물의 저작권자를 "문화체육관광부”로 표시하는 것에 동의함

5 기타사항

가. 과업 수행 과정에서 문제가 발생하거나, 이견이 있을 경우에는 광고주와 협의하여 시행하여야 함

나. 당초 광고주 및 발주처로부터 승인을 얻은 영상제작 업무는 계획대로 집행되어야 하며 집행과정에서 기타 사유로 인해 당초계획과 다르게 집행할 경우, 광고주 및 발주처의 사전 동의를 얻어야 함.
다만, 불가피한 사유로 계획대로 업무 집행이 이루어지지 못한 경우 반드시 추후 이를 보충하여 집행해야 하며, 광고주 및 발주처의 사후 승인을 얻어야 함

- 단, 예기치 못한 대내외 여건 변화에 따라 과업내용 및 일정이 변경될 수 있으며, 이 경우 상호 협의하여 조정이 가능함

다. 수행사는 과업내용에 구체적으로 기재되어 있지 않은 사항의 경우에도, 본 건 사업 수행 중 본 사업 목적 달성에 과업내용에 포함되어 있다고 합리적으로 인정되는 업무에 대해서는 지체없이 광고주 및 발주처에 통보하고 광고주 및 발주처와 상호 협의하여 수행하여야 함.

- 광고주 및 발주처 역시 이러한 업무에 대해 수행사에게 추가적으로 통보할 수 있으며, 수행사는 이 경우 “광고주”의 지시에 따라 해당 업무를 수행하기로 함

라. 수행사는 계약체결 및 과업 수행에 있어서 일체의 허위나 비리, 비위가 있어서는 안 되며 윤리경영, 청렴계약 지침 등에 따라야 함

마. 광고주의 별도 요구가 있을 경우 협의하여 예산의 범위 내에서 과업의 변경․추가 가능하며, 제작된 성과물에 대하여 당초 제안요청서에서 요구한 과업 내용에 미흡하거나 보완 사항이 있을 경우, 하자보수기간은 검수 완료 후 1년으로 함

바. 본 과업은 전 세계를 대상으로 차별화된 해외홍보 및 국가이미지 제고 등을 위해 국가 예산으로 실시하는 사업으로 수행사는 성실하게 업무에 임해야 함

Ⅳ. 수행사 심사안내

1. 수행사 선정방법 및 응모자격

가. 선정방법

ㅇ 협상에 의한 계약(｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령｣ 제43조)

ㅇ 제안서의 내용이 제안 요청사항에 적합한지 여부를 평가한 후, 협상 절차를 통하여 국가에 가장 유리한 업체 선정

나. 응모자격

ㅇ 「국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정」에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함

ㅇ ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령｣ 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 의한 경쟁 입찰 참가자격을 갖춘 업체

ㅇ ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령｣ 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 해당하지 않는 업체

※ 공동수급(공동이행방식)으로 입찰 참여 허용

2. 수행사 선정 절차

가. 제안서 기술능력 평가: 내․외부 전문가로 평가위원회 구성 및 평가

나. 가격평가: 조달청 입찰가격평가 산출방식을 따름

다. 우선협상대상자 선정

ㅇ 제안서 기술능력 평가(90%)와 가격평가(10%)을 병행, 합산 후 고득점 순 선정

ㅇ 기술능력 평가 후 우선협상 대상자를 선정

ㅇ 우선 협상 대상자와 협상이 이루어지면 차순위 협상 대상자와는 협상 생략

3. 제안서 작성요령

※ 제안서 형식 등은 자유롭게 제시할 수 있으나 본 제안서 목차는 가급적 준수해서 작성하며 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등 추가 제안 가능

<제안서 작성 순서>

구    분

목      차

Ⅰ.

업체현황

1. 연혁 및 일반현황

2. 재무현황 및 매출액(사업부문별로 매출액을 구분)

3. 조직 및 인원: 조직도, 인력, 조직별 업무기능

4. 업체의 주요사업 내용

5. 최근 3개년 주요 영상 제작 실적

- 사업명, 사업기간, 계약금액, 발주처 등

※ 하도급으로 수행한 대행 실적의 경우, 발주처가 승인한 경우에 한하여 비고란에 원도급 회사를 기재함

6. 해외홍보 영상제작 관련 제휴 회사 현황

* 지역별 법인·지사 또는 제휴 회사(제휴 회사 설명 포함) 명시

7. 해외시장 조사 방법 및 기존 산출물 제시

8. 다국어 영상 제작, 해외광고 수행 경험 및 국내외 광고제 수상경력

(해당수행사)

Ⅱ.

수행조직

1. 업무 수행팀 조직구성 및 인적사항

* 실제 과업 담당인력 명시 및 담당자들 경력, 투입률 기술

관련 하도급 업체 활용 시 하도급 업체,  투입 인력 및 관리 방안, 유사용역 수행이력(샘플 포함) 등 기술

2. 조직 운영계획

Ⅲ.

2026

해외홍보
영상제작

Ⅰ. 제안내용	-
1. 제안배경 및 방향(전략)	ㅇ 광고 기획(설계) 방향 ㅇ 과업 추진 전략 ㅇ 메시지 전달을 위한 슬로건 ㅇ 기타 전략(기획) 관련 사항
2. 기획 및 제작방안	ㅇ 스토리보드 및 시나리오(표현 방식) ㅇ 촬영 장소․배경 및 섭외 감독․배우 소개 ㅇ 세부적인 촬영 방안, 촬영 기법, 음향 등 ㅇ 기타 제작 관련 사항
3. 제안 특징 및 장점	ㅇ 타 업체와의 차별성 및 독창성 ㅇ 기타 제안 특징 및 장점 관련 사항
Ⅱ. 과업 수행계획	-
1. 추진일정계획	ㅇ 사업 추진 일정을 단위업무와 작업 단위별로 제시
2. 투입인력 및 이력사항 (인력 운영 계획 포함)	ㅇ 사업 이행할 인력의 이력사항 및 업무 분장, 작업 단위별 제시 ㅇ 기타 투입 인력 관련 사항
3. 보고 및 검토계획	ㅇ 사업기간 동안 이루어질 보고 및 검토계획 등을 제시
4. 기타 관리방안	ㅇ 품질 관리 계획, 체계적인 프로젝트 관리 방안 등 제시 ㅇ 광고주 서비스 지원 방안(광고,홍보 관련) ㅇ 기타 관리 관련 사항

Ⅴ. 기타

ㅇ 서약서 1부

ㅇ 제안서에 포함되지 않은 제 증빙

ㅇ 기타 작성항목에 포함되지 않은 사항 중 제안내용과 관련된 사항

4. 제안서 기술능력 평가

가. 평가방법

ㅇ 제안서 심사

- 1차 제안서 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정하여 2차 PT심사를 실시하되, 입찰 참가업체가 5개 이하일 경우 모두 PT심사 진행

ㅇ 세부 평가방법(협상에 의한 계약)

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 우선 협상

※ 기술점수는 획기적이거나 참신한 아이디어에 초점을 두어 평가

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선 협상대상사와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만 시 협상 대상에서 제외

- 동점인 경우 기술능력평가 고득점 순으로 우선협상대상자를 선정하되 기술평가 점수가 동점인 경우 평가항목 중 <2. 해외광고 제작기획> → <3. 제안의 차별성> →  <1. 전략 및 실행계획> → <4. 수행인력 및 해외마케팅 수행능력> 고득점 순으로 고득점 업체를 선정함

- PT는 제안사 별 25분(발표 15분, 질의응답 10분)이며 입찰 참가서류 제출 역순으로 실시함(실제 업무를 담당할 AE 또는 CD가 PT 실시. 최대 2인까지)

나. 평가요소 및 배점

평가 항목	평가 내용	배점
I. 기술능력평가 (비계량)		90
1. 전략 및 실행계획	- 사업 목적 및 광고 방향에 대한 이해 - 국가이미지 제고 관점에서 주제 등 광고 기획 설계에 대한 평가 메시지 전달을 위한 슬로건(대표성 및 전달력) 콘텐츠 구체성 등 제안의 구체성 - 과업 세부 추진전략 및 실행계획 수립의 적합성	20 (비계량)
2. 해외광고 제작 기획	- 크리에이티브 전략의 타당성 · 한국만의 차별성을 돋보일 수 있는 ‘프리미엄 이미지’ 및 매력 부각도 · 타깃을 설득하는 기획의 참신성, 설득력 정도 등 - 캠페인 전략 메시지 및 표현 방식 우수성 - 타깃 및 매체를 고려한 콘텐츠 적절성	30 (비계량)
3. 제안의 차별성	타제안 업체와의 차별성 및 독창성 한국의 이미지를 “포용, 배려, 조화, 다양성” 주제 제시어에 맞게 자연스럽게 풀어낼 수 있는 스토리텔링 능력	30 (비계량)
4. 수행인력 및 해외마케팅 수행능력	- 해당 업무에 투입되는 인력의 우수성 및 인원의 적절성 ‧ 프로젝트 참여 전담인력의 구성 (조직, 인원, 경력 등) ‧ 하도급업체 활용 시, 하도급업체 및 투입인력의 우수성 - 브랜드, 광고, 홍보 관련 광고주 서비스 지원방안 - 다국어 영상 제작 등 수행 경험 해외광고 수행 경험 및 국내외 광고제 수상경력	10 (비계량)
II. 입찰가격평가 (계량) : 총 제안 비용		10
계		100

Ⅴ. 일정 및 자료제출

1. 추진일정

가. 기술능력 평가: ’26. 5월

나. 우선협상 순위결정, 협상 및 계약체결: ’26. 5~6월

※ 상기 일정은 입찰참가 현황 및 조달청 협의 등에 따라 조정될 수 있음

2. 제안서 제출 안내

가.  제출자료

ㅇ 제안서 1부  ※ <p.9-10 제안서 작성요령> 참조

- 국가이미지 제고 해외홍보 영상 제작 제안서

- 별지 서식 1~9

- 제안평가 관련 증빙 서류 각 1부

ㅇ 요약서 1부

ㅇ 발표 자료 1부

ㅇ 공동수급표준협정서 등 공동수급 관련 서류 (해당 시)

※ 공동수급에 해당하는 경우 참여 업체는 제출서류 모두 제출(미 제출시 심사 대상 제외)

※ 공동수급에 해당하는 경우 참여 업체는 나라장터에 협정서를 등록하여야 함

나. 제안서 작성방법(권고 사항)

ㅇ A4(가로형 기준) 규격 PDF 파일

※ 애니메틱 형식의 제안서 금지(사전심사 탈락)

ㅇ 입찰 접수 시, 제출한 발표자료로 PT를 하여야 하며, 분량은 발표시간에 맞게 구성해야 함

다. 제안서 작성 시 유의사항

ㅇ 본 제안과 관련된 일체의 소요 비용은 제안사의 부담임

ㅇ 제출된 제안서는 본 제안요청서와 함께 계약서의 일부로 함

ㅇ 제안내용에 대한 확인, 검증이 필요한 경우 제안사에게 입증 자료를 추가 요구할 수 있으며 제안사는 이에 응해야 하고 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

ㅇ 제출된 제안서의 모든 기재사항은 허위 또는 모방, 표절로 밝혀질 경우 평가대상에서 제외됨은 물론 계약 후에도 계약 파기와 함께 인적, 물적, 기간적 손실에 따른 손해배상을 청구할 수 있음

ㅇ 수행사는 본 제안사항을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등의 문제에 대한 사항을 사전에 검토하고 필요한 조치를 하여야 하며, 이에 대한 일체의 책임은 수행사에 있음

ㅇ 제안서 평가결과는 공개를 원칙으로 하고, 개인정보 및 다른 법령에 따라 공개가 제한되는 정보가 포함되어 있는 경우 평가결과의 일부 또는 전부를 공개하지 아니할 수 있음

라. 제안서의 서명 및 효력

ㅇ 제안서 원본 1부에는 제안사의 대표자가 서명 날인하며, 공동수급 협정을 체결하여 참여하는 업체는 용역을 수행할 모든 참여업체의 대표자가 각각 서명 날인하여 제출하여야 함

ㅇ 제안서의 내용은 광고주 및 발주처에서 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 제안서 내용에 대한 해석상 문제가 있을 경우 상호 협의하여 조정함

3. 제안 안내

가. 일반 사항

ㅇ 수행사는 계약체결 즉시 광고주의 광고일정에 차질이 없도록 광고 전략·기획, 브랜드 전략, 광고물 제작, 사후관리 등에 임하여야 함

ㅇ 원활한 사업추진을 위해 광고주 또는 한국언론진흥재단(이하 재단)이 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응하여야 함

ㅇ 과업을 수행할 시에는 광고주, 재단 및 수행사가 상호 협의하여 진행함

ㅇ 매체제안 및 매체구매 업무는 재단이 진행하며 기타 재단이 광고대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함

ㅇ 과업 수행 중 과업 전담팀의 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하고 광고주의 승인을 받아야 함

ㅇ 제안요청서에 명시하지 않은 사항은「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」과 같은 법 시행령 및 계약예규 등에 따름

나. 특수 수행 지침

ㅇ 낙찰자는 재단의 민간 협력 방식에 따라 업무를 수행해야 함

ㅇ 사업수행기관은 최종보고서 제출 시 사후원가정산업체를 통해 사업비 집행실적, 증빙서류 등을 제출해야 함(사후원가정산 비용은 수행사 부담)

ㅇ 연간 사업 집행액 미달 시 민간협력 방식에 의거 변경 약정을 체결함

ㅇ 매체 제안 및 매체 구매 업무는 재단이 진행하며 기타 재단이 광고 대행에 필요한 자료를 요청하면 제공해야 함

ㅇ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

다. 제안서의 효력

ㅇ 제안서의 내용은 제안업체가 계약자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에 명시한 경우는 계약서의 내용이 우선함

ㅇ 본 제안요청서의 전체 또는 일부를 제안서 제출 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없음

ㅇ 제안사는 본 제안요청서에 제시된 정보의 정확성에 대해 스스로 확인할 필요가 있으며, 제안요청서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대하여 재단은 책임지지 않음

ㅇ 재단은 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

라. 유의사항

ㅇ 우선협상대상으로 선정된 업체는 재단의 보안요청을 준수해야 함

ㅇ 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

ㅇ 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안사에 일체의 손해에 대한 배상책임이 있고 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 국가계약법 시행령 제76조의 규정에 의한 부정당업자 지정 등 법적 제재를 받게 됨

ㅇ 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

ㅇ 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 광고주에 있음

ㅇ 평가위원 명단, 평가내용, 협상결과 등은 공개하지 않으며, 입찰참가자는 평가결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

ㅇ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 광고주의 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호합의 하에 현실에 맞게 적절히 수정하여 추진

ㅇ 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서 불가피하거나 응당 시행해야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 함

ㅇ 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음

ㅇ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하고 있으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 응찰자가 사전 조치를 취해야 함

ㅇ 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 않은 사항은 계약예규 중 ‘협상에 의한 계약체결 기준’ 및 재단의 유권해석에 따름

6. 문의처

ㅇ 제안관련

- 문화체육관광부 해외홍보콘텐츠과 이정우 주무관 (02-2125-3502)

- 한국언론진흥재단 정부광고2팀 전지혜 과장(02-2001-7855)

ㅇ 입찰관련

- 한국언론진흥재단 경영지원팀 최한나 사원 (02-2001-7726)

ㅇ 심사관련

- 한국언론진흥재단 광고지원팀 송기영 차장 (02-2001-7672)

- 한국언론진흥재단 광고지원팀 석창렬 과장 (02-2001-7679)

- 한국언론진흥재단 광고지원팀 서민경 과장 (02-2001-7676)

Ⅵ. 입찰관련 서식

ㅇ 〔서식 1호〕: 입찰참가신청서

ㅇ 〔서식 2호〕: 제안사 일반 현황 및 연혁

ㅇ 〔서식 3호〕: 사업수행 인력 투입계획

ㅇ 〔서식 4호〕: 참여인력 이력사항

ㅇ 〔서식 5호〕: 확약서

ㅇ 〔서식 6호〕: 보안각서

ㅇ 〔서식 7호〕: 청렴계약이행서약서

ㅇ 〔서식 8호〕: 개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)

ㅇ 〔서식 9호〕: 입찰보증금 지급각서

【서식 1】

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명	2026 국가이미지 해외홍보 영상제작
입찰보증금	납부방법	입찰보증보험증권 제출 (정량제안서로 첨부) ▶공고문 라. 입찰보증금 납부 및 동 귀속 부분 참고
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

【서식 2】

제안사 일반 현황 및 연혁
회 사 명		대 표 자
사업분야		사업자번호
주 소
전화번호		FAX 번호
홈페이지		E-mail
설립일자	년 월 일	자 본 금
해당부문 사업기간	년 월 ～ 공고일 현재( 년 개월)
주요연혁 (요약)
조직 및 인원
특징 및 대표기술
수상실적 및 인증

【서식 3】

사업수행 인력 투입계획
가. 사업수행조직도
							총괄책임자
	00부문					00부문						00부문					00부문
나. 참여인력 총괄표
연번		분야별			성명			연령 (세)		직위				주요경력 (관련분야)		학위 및 자격사항
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1. 본 과업 관련 주요 경력만 기재 2. 참여인력은 과업에 참여하는 인원 전부를 기재

【서식 4】

참여인력 이력사항
성 명				연 령			소속				직책
본 사 업 참여분야							학력		대학교 전공
자 격 증									대학원 전공
유사분야 근무경력	년 월		당해업체 근무경력				년 월			참여율			%
경력사항
사 업 명		참 여 기 간 (년월～년월)			담 당 업 무			발 주 처				비 고 (역 할)

【서식 5】

확   약   서

○ 입찰건명 : 2026 국가이미지 해외홍보 영상제작

한국언론진흥재단의 2026 국가이미지 해외홍보 영상제작 수행사 선정 방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년     월     일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                       (인)

법 인 등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 6】

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 『2026 국가이미지 해외홍보 영상제작』 입찰 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2026년    월    일

주          소 :

상호 또는 명칭 :

대    표    자 :                 (인)

법인등록번호 :

한국언론진흥재단 귀중

【서식 7】

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 <2026 국가이미지 해외홍보 영상제작> 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직ㆍ간접적으로 금품ㆍ향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민ㆍ형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민ㆍ형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

한국언론진흥재단 귀중

【서식 8】

개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)

한국언론진흥재단 귀하

귀사와의 입찰절차와 관련하여 귀사가 본인의 개인정보를 수집·이용하거나 제3자에게 제공하고자 하는 경우에는「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제1호, 제17조 제1항 제1호, 제24조 제1항 제1호에 따라 본인의 동의를 얻어야 합니다. 이에 본인은 귀사가 아래의 내용과 같이 본인의 개인정보를 수집·이용 또는 제공하는 것에 동의합니다.

1. 수집·이용에 관한 사항

수집·이용 목적	□ 입찰절차의 진행 및 업체 선정 과정에서 필요한 정보 확인 등
수집·이용할 항목	[필수적 정보] □ 개인(법인)식별정보 - 성명, 생년월일, 주소, 전화번호, 전자메일 주소 등 연락처 [선택적 정보] □ 개인식별정보 외에 참여인력 이력사항 등에 제공한 정보 - 부서직위 및 학력 및 경력사항 등
보유·이용기간	위 개인정보는 수집·이용에 관한 동의일로부터 입찰 및 업체선정 종료 시까지 위 이용목적을 위하여 보유·이용·제공됩니다. 단, 업체선정 및 계약 종료 후에는 필요한 범위 내에서만 보유·이용·제공됩니다. - 보유기간 : 5년 - 보유근거 : 「공공기록물 관리에 관한 법률 시행령」에 따른 기록관리기준 적용
동의를 거부할 권리 및 동의를 거부할 경우의 불이익	위 개인정보 중 필수적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 입찰 및 업체선정 절차를 위하여 필수적이므로, 위 사항에 동의하셔야만 입찰에 참여가 가능합니다. 위 개인정보 중 선택적 정보의 수집·이용에 관한 동의는 거부하실 수 있으며, 동의하지 않으시는 경우 기술평가시 불이익을 받을 수 있습니다.
수집·이용 동의 여부	귀사가 이와 같이 본인의 개인정보를 수집·이용하는 것에 동의합니다. □ 필수적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □) □ 선택적 정보 (동의함 □ 동의하지 않음 □)

* 본인은 본 동의서의 내용을 이해하였으며, 개인정보 제공·이용에 관하여 자세히 설명을 들었습니다.

2026년          월           일

성명:               서명 또는 (인)

【서식 9】

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

물 품 명 :

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 위 물품의 구매와 관련한 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2026년     월      일

대표자                    □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중